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在印度市場尋得“優越感”,奈飛又獲一張“王牌”?

2019-11-12 17:31:05

杭州網絡公司

根據一份公司文件顯示,Netflix的印度分公司在2018年至2019年期間收入同比增長700%。印度《經濟時報》報道了Veratech情報部門提供文件來源的消息。Netflix印度公司的收入從2018財年的5800萬盧比(約合810萬美元)飆升至2019財年的466.8億盧比(約合6530萬美元)。值得注意的是,從去年9月開始,2018財年只有7個月的報告。

有競爭力的價格讓Netflix在印度占有優勢

在同一篇文章中,Veratech的創始人莫希特亞達夫(MohitYadav)列舉了Netflix在印度表現樂觀的原因。他說:“印度的原創內容、與Airtel合作以更好地進入市場,以及解決付款問題等一系列因素幫助了Netflix。他還說,“所有這些,再加上針對價格敏感的印度市場推出的新的低成本變體,是Netflix取得驚人增長的原因?!?/p>

Netflix尚未公布地區數據。因此,這些信息對于衡量該公司在印度的受歡迎程度至關重要。從今年7月開始,它的移動專用計劃為這個流媒體巨頭創造了奇跡。每月199盧比或3美元的套餐引起了印度觀眾的共鳴。自去年以來,網飛公司因其高昂的訂閱費用而飽受批評。然而,對于全球第二大智能手機基地印度來說,Netflix采取了明智的定價策略,并取得了成功。

增加地方特色和電信合作伙伴關系是值得的

除了定價之外,對本地和地區內容的關注也提升了Netflix在印度的業務。觀眾們對《神圣游戲》、《萊拉》、《鱷魚》和《食尸鬼》等原創作品大加贊賞。它的印度電影《每平方英尺的愛》也給觀眾留下了深刻的印象。除了印地語,該公司還致力于發展本土語言內容,以擴大其在印度的影響力。

自2016年進入印度市場以來,Netflix與Hathway、BhartiAirtelLimited、FibernetCorp.和ACT聯手。電信公司在全國擁有龐大的網絡和強大的基礎設施。因此,將他們的產品與電信公司捆綁銷售,幫助這家流媒體巨頭擴大了業務范圍。

為什么印度對Netflix至關重要?

《Entrackr》雜志9月9日的一篇文章引用了畢馬威印度的一份報告。根據這份報告,到2023年,印度在線視頻用戶將從目前的3億增長到5億。這使得它僅次于中國。此外,該報告還顯示,數據成本降低、農村互聯網普及率提高和移動下載速度提高是主要的增長動力。

長期以來,Netflix一直對印度市場持樂觀態度。2018年,在新德里舉行的《經濟時報》全球商業峰會上,Netflix首席執行官里德·哈斯廷斯表示:“印度是Netflix的重要市場。黑斯廷斯補充說:“考慮到消費者基礎,我們的下一個一億美元將來自印度?!罢缥覀兲岬降?,Netflix沒有按國家提及其用戶數據。然而,據研究公司MediaPartnersAsia估計,該公司在印度擁有“100萬用戶”。

Netflix專注于國際市場

Netflix在美國的用戶增長已經飽和。因此,該公司必須更加關注全球市場,并為此制定了具體的計劃。在第三季度財報中,該公司表示,“到目前為止,我們已經在全球發行了100季當地語言的電視劇,來自17個國家的原創劇本,并計劃在2020年再發行130多部?!蔽覀冞€計劃擴大對當地語言原創電影和無劇本電視劇的投資?!?/p>

與此同時,受印度市場成功的鼓舞,Netflix今年10月在馬來西亞推出了一項只提供移動服務的計劃。據TechCrunch報道,根據這項政策,馬來西亞的觀眾每月只需花費近4美元就可以訪問僅限移動設備的Netflix。

在第三季度的發布中,該公司表示,預計將在全球市場增加700萬用戶。從下個季度開始,它將按地區公布收入和聯盟情況。我們很好奇哪些國家對Netflix的貢獻最大。隨著11月12日迪斯尼+的首映,這個流媒體巨頭不得不準備迎接更多的競爭。它需要做好戰略規劃,充分利用其增長機遇。

本文作者:NAMRATASENCHANDA美股研究社(公眾號:meigushe)

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